半岛全站中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。

　　2022年，作为东鹏饮料的核心产品，有“蓝帽”的东鹏特饮在中国能量饮料市场销售额占比由23.40%上升至 26.62%。报告期内，东鹏特饮营业收入81.72亿元，同比上涨23.98%。

　　东鹏饮料表示，中国功能饮料对比海外市场的人均饮用量仍有增长空间半岛全站，需求潜力大，行业有望延续高景气；国内消费者更加青睐本土品牌，消费者对身体健康的关注也将推动功能饮料产品研发向精细化、多元化发展；数字化运营的应用与企业全球化市场布局的倾向也在影响着中国功能饮料行业的发展趋向；随着消费场景与产品功能的不断丰富，中国功能饮料市场的增长潜力将进一步得到释放。

　　此前， 庶正康讯就曾分析过，把牛磺酸等营养原料加入饮料可以增加产品的价值，对于企业来说也能获得更高的估值，其原因在于它变成了生活化的健康消费品。东鹏饮料踩中了两个升级赛道，一是食品饮料的功能化，二是传统营养健康产品的生活化。有了这两个赛道的加持半岛全站，消费者愿意消费，二级市场愿意买帐。

　　毫无疑问的是，近年来大众的健康消费意愿高涨。《第一财经》联合京东健康开展的调查显示，愿意在营养保健品类上，继续或加大投入的受访者占比达6成左右。

　　但营养健康产品必须保证绝对的安全性，因此不能像“强体感”的药品一样进行短时间内大剂量的强干预。此外它不像药品那样，有明确的适应症，往往需要通过对一系列健康指标的长期监测来观察其作用和效果。

　　对于观测什么健康指标，虽然尚不能形成共识，但有一点是非常明确的——营养健康产品只有长期吃才能有可能有效果。

　　庶正康讯市场智库王大宏认为，营养补充不能临时抱佛脚，而是要把它融入到日常的生活当中，成为一种习惯、甚至是一种文明。如何能够让大家坚持吃长期吃，除了科学的指导以外，还须营造好吃好玩的时尚消费场景，能帮助消费者养成每日消费的习惯，在市场上成为赢家的可能性和把握性就会更大。

　　我国传统的营养保健食品剂型以片剂、胶囊等剂型为主，而在欧美和日本等发达市场，产品形态更加多样化，食品形态的软糖、粉剂、功能饮品是常见剂型。

　　2022年，随着百合股份新型海洋功能成分饮料、口服液智能工厂的投产，公司功能饮品的产量和销量均出现较大幅增加，百合股份功能饮品的销售收入较上期增长 65.09%。

　　百合股份表示，在营养保健食品消费人群普及化和年轻化的背景下，兼具安全、方便、有效等优点的食品态营养保健食品将更受消费者的青睐， 是行业发展的主要方向之一。同时，食品态的营养保健食品也有利于促进消费者形成习惯性消费，使营养保健食品逐渐成为其日常生活的一部分，促进营养保健食品市场的长期可持续发展。

　　仙乐健康表示，中国消费者对健康食品消费呈现需求生活化的趋势半岛全站，休闲化、便利化和社交化等场景需求推动软糖半岛全站、小规格饮品等剂型迅速增长。2022年， 仙乐健康的营业收入构成为：软胶囊占比39.54%，软糖占比23.63%，片剂占比13.59%，饮品占比13.50%。

　　不仅在中国，即使在全球“营养健康产品”都是一个极特殊的存在，有人说它是居于食品和药品中间的一个模糊存在，各国的相关管理制度也是百花齐发，各自为政。

　　庶正康讯研究认为，营养健康产品的特征是具有专业属性的消费品，所谓消费品指的是需要消费者自己决定购买；所谓专业属性则是因为其消费核心价值是改善健康，要求产品必须有科学依据和证据支持！

　　无论当下是行业头部还是新兴品牌半岛全站，以科技驱动的企业在需求稳定的赛道上同时追求消费体验感与科学证据，完全可能构成高启的竞争壁垒，从而吞噬市场蛋糕。

　　5月9-10日，我们将在青岛世博城国际展览中心举办系列活动，会上将邀请头部企业负责人、行业专家共同挖掘“专业化消费品”属性下的商业精髓。